羽衣甘藍(lán)因其與健康、瘦身概念的綁定，盡管口感不佳且價(jià)格較高，仍被多家茶飲品牌瘋搶，成為新茶飲的熱門原料。

羽衣甘藍(lán)的市場(chǎng)現(xiàn)狀

• 價(jià)格暴漲：種植戶表示，羽衣甘藍(lán)的價(jià)格從去年的幾毛一斤漲至如今的3.5元一斤（按噸賣），零售價(jià)更是達(dá)到了每斤5元。
• 品牌熱捧：茉酸奶、喜茶、茶百道、樹夏、滬上阿姨等十余個(gè)茶飲品牌相繼推出了超過(guò)30款以羽衣甘藍(lán)為原料的飲品，售價(jià)往往超過(guò)20元。

羽衣甘藍(lán)受追捧的原因

1. 健康概念：羽衣甘藍(lán)被稱為“超級(jí)蔬菜”，富含維生素A、C、K，以及鈣、鐵等礦物質(zhì)，還有豐富的膳食纖維，對(duì)健康有益。
2. 瘦身宣傳：盡管營(yíng)養(yǎng)專家指出羽衣甘藍(lán)的熱量在蔬菜中并不算低，但商家仍利用其健康屬性進(jìn)行“纖體”“減肥”的宣傳，吸引了大量關(guān)注身材管理的消費(fèi)者。
3. 社交媒體傳播：健身博主、美食博主在社交媒體上頻繁分享羽衣甘藍(lán)的相關(guān)內(nèi)容，激發(fā)了大眾的好奇心和嘗試欲。

羽衣甘藍(lán)飲品的爭(zhēng)議

• 口感問(wèn)題：羽衣甘藍(lán)本身口感苦澀，進(jìn)入飲料后其蔬菜纖維已大打折扣。為了平衡口感，商家可能會(huì)選擇額外加糖，導(dǎo)致飲品熱量增加。
• 宣傳誤導(dǎo)：營(yíng)養(yǎng)專家指出，“纖體”等產(chǎn)品宣傳語(yǔ)沒(méi)有任何科學(xué)依據(jù)，更多只是商家利用某些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)來(lái)偷換概念。如果羽衣甘藍(lán)飲品未取得保健食品標(biāo)識(shí)，但商家暗示有“纖體”效果，則可能構(gòu)成虛假或誤導(dǎo)性宣傳。

羽衣甘藍(lán)的未來(lái)展望

• 供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)：作為農(nóng)作物，羽衣甘藍(lán)容易受到天氣影響，口味、價(jià)格、產(chǎn)能波動(dòng)較大。這要求茶飲品牌在供應(yīng)鏈管理和協(xié)調(diào)能力上提出更高的要求。
• 市場(chǎng)潛力：隨著健康飲食理念的持續(xù)升溫，羽衣甘藍(lán)等“超級(jí)食材”有望在茶飲市場(chǎng)占據(jù)更重要的地位。然而，品牌需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化口感，以滿足消費(fèi)者的需求。